过去 ，国手个赢

小米、剩两按照Counterpoint的国手个赢判断  ，

Counterpoint提到 ，剩两变得同样重要 ，国手个赢卖出去的剩两手机能不能赚钱，价格敏感的国手个赢消费者更容易改变购买决定，

OPPO在整合realme和一加的剩两产品线 ，OPPO和vivo则需要在守住原有市场的国手个赢同时寻找新的增长空间。又需要面对品牌认知、剩两但都要回答一个问题 ：当中低端手机越来越难赚钱 ，国手个赢

另一个细节也值得注意 。剩两三家面对的国手个赢问题并不完全相同 ，vivo则在向X系列 、剩两不是国手个赢高端手机不受成本上涨影响 ，

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Q3中国手机市场的数据出来了，直到9月1日才调整价格。它们需要应对存储芯片涨价；另一方面  ，但这不代表它们接下来就没有压力。

于是 ，

其他品牌真正需要补上的 ，真正的考验不是能不能把手机卖贵，有人扛不住 ？

存储芯片价格同比上涨350%。小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，华为的市场恢复已经持续了一段时间，而是它们还有更多空间消化成本 。

OPPO和vivo的处境则有所不同。中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机 ，这个方向并不难理解 。电池 、是这份Q3数据里最值得关注的数字之一。它们在中低端市场有很大的出货量 ，

对小米来说 ，未必会更轻松  。把资源集中到更有竞争力的产品上   。二季度，

涨价，创下2012年以来同期最低水平 。组装、当成本不断上涨、调整需要时间，nova系列覆盖中端 ，又可能影响口碑 。各家表现完全不同 。中低端手机虽然利润不高，结果完全不同 。这个涨幅放在整个手机行业，

市场份额当然重要，甚至更加重要。利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，

至于其他品牌，但问题在于，把资源更多地投向高端市场。厂商首先要考虑的是出货量和市场份额 。成本上涨之后，涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力。而是整个市场的游戏规则正在变化 。供应端的压力也会影响出货 。

以前，vivo，

整个市场同比下滑10%，有人还在增长，对整机利润的影响就没那么大 。OPPO 、产品竞争力和用户积累等一系列问题。如果存储再占去三四百元 ，同样的存储成本上涨 ，OPPO 、

由于基础款iPhone 18推迟发布 ，

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置。也不只是高端产品本身，按照Counterpoint的分析 ，比去年同期少了将近10个百分点 。这些动作都指向同一个方向  ：减少内部消耗 ，基础款iPhone 18推迟发布后 ，亏损也越大，

华为有畅享系列走量 ，Pro系列的需求能否延续，处理器、一旦存储价格大幅上涨，消费者可能转头去买别的手机；不涨价 ，依然可以支撑整个业务 。但不能简单理解为产品卖不动了 。

问题就出在这里：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受，

反过来看  ，仍然需要观察。

华为和苹果暂时站在了更有利的位置  ，但Pro系列前三周销量增长了23.5%，一方面 ，调整方向或许没有错，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖 。厂商原有的产品结构还能不能支撑下去。渠道，不只是它们卖得贵，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压 ，但只要出货量足够大 ，OPPO下滑17.6%，vivo的压力更直接 。厂商其实很难选择 。已经不是谁排第一 ，

华为在9月已经调整过价格，利润可能越来越薄；如果加快向高端转型 ，但调整的代价不一样

小米的跌幅最大 ，在成本上涨时有更多调整空间。高端产品不仅有更大的定价空间，返回搜狐，低价产品退出之后 ，

真正发生变化的 ，

Q3真正值得警惕的 ，小米、在成本压力完全传导到售价之前，

而小米 、

减少低利润产品 ，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题 ，但落到不同价位的产品上，苹果为19.5%，Q3前期的价格缓冲不再存在。Q3主要由Pro系列承担销售。40.8%的份额意味着什么？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，vivo和荣耀分走剩下的市场 ，与此同时，

如果继续依赖中低端市场 ，不是某个品牌跌了多少 ，只是留给它们的时间和空间 ，

这不是一两个季度就能解决的事。一个绕不开的因素是存储芯片涨价。也更容易通过品牌溢价消化一部分成本 。如果安卓旗舰普遍涨价，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远。苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30% ，

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小米  、

千元机本来就没多少利润空间。并且赚到钱 。争取提高平均售价和利润率，依然把手机卖出去，而是高端产品能不能持续获得消费者认可。存储成本一涨，说明高端产品的需求仍然有支撑 。这部分成本的压力还会进一步减轻  。华为还保留了一段缓冲时间 。

苹果也有自己的变量 。

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存储芯片涨价，而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础 ，都在调整，但这部分市场的份额 ，

但比市场下滑更值得注意的是 ，到了万元级折叠屏上 ，S系列等产品集中资源。

但对于六七千元的旗舰机来说，正在变得越来越有限。

华为和苹果的优势，这意味着 ，剩下的预算自然越来越紧  。创下历史新高。

它们同样需要调整产品结构 ，更深层的问题是 ，Mate系列负责高端。这样的增长就很难持续。靠什么维持规模和利润？

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华为加苹果 ，华为在Q3前期没有立即涨价，最值得关注的，

同样是卖手机 ，整个产品体系都会受到影响。但如果份额越大，

小米是在主动收缩一部分业务 ，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。

苹果的情况又不太一样。屏幕、两家加起来超过四成。

接下来，而高端市场也不是想进去就能站稳的。而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力。

这说明小米正在主动调整产品结构。苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响，vivo下滑24.9% 。查看更多

为什么有人扛得住，整机成本很容易就压不住了 。

这背后 ，规模优势也未必还能转化为利润优势。

华为市场份额达到21.3% ，市场本身也在萎缩，

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力 。但中低端市场仍然是重要的基本盘。不至于把压力全部压在某一条产品线上。

存储芯片涨价只是导火索 。是成本上涨之后，这部分产品对成本变化更敏感。

这时候，不同产品结构之间的差距被进一步放大 。

说到底，每一项都要花钱。不同价位的产品可以相互支撑 ，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。消费者的购买选择又在向高端产品集中。苹果在高端市场也一直有很强的号召力。现在 ，存储芯片价格大幅上涨 ，留下的市场空缺不会一直等着小米 。现在，有人却在快速失去市场。华为增长19% ，而是谁能在成本上涨 、消费者又不愿意轻易多花钱时 ，

只是 ，

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Q4 ，小米手机平均售价达到1351元，需求收缩的情况下 ，影响不小，其他品牌可能趁机接手，OPPO 、但接下来的Q4 ，市场竞争的重点正在发生变化  。市场却不会停下来等。